Georg Fechner beriet die HSH Nordbank bereits seit deren Gründung im Jahr 2003 in IP-rechtlichen Themen und verantwortet die Betreuung der Marke. Auch den nun vollzogenen Wandel des Markenauftrittes hat die Fechner PartmbB begleitet.
Mit der Privatisierung der HSH Nordbank Ende November 2018 wurde auch ein Wandel des Außenauftrittes erforderlich. Der gestalterische Neubeginn und die Umbenennung in Hamburg Commercial Bank verkörpern die Befreiung von Altlasten und den Blick nach vorn.
Durch langjährigen Kontakt zur Bank kennen Fechner Rechtsanwälte die Bedürfnisse ihrer Mandantin genau und begleiteten sie u.a. 2012 bei dem Rebranding der Marke. Besondere Herausforderungen bei dem aktuellen Projekt lagen in der Findung eines passenden Namens und Unternehmenzeichens, die jeweils auch kennzeichenrechtlich abgesichert sind. Die Kanzlei griff bei Recherche und Anmeldungen auf ihr internationales Netzwerk zurück.
Seit Anfang Februar 2019 präsentiert sich die Bank mit neuem Außenauftritt.
Auf Seiten der Kanzlei begleiteten Britta Klingberg und Georg Fechner die Umfirmierung.